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民營體育賽事轉播商云傳媒欲借產業政策東風做大做強

來源:未知 發布時間 2014-10-24 12:10 瀏覽 人次

  近年來,曾是亞洲足球的中堅力量中國足球一直裹足不前,屢次和世界級大賽失之交臂,甚至淪落到和亞洲二流球隊交手都顯得底氣不足,導致這一尷尬局面的根本原因,專家和學者們紛紛指出就是制度變革沒有跟上發展的需要。其中電視轉播權沒能放開,走向市場化,是長期以來被詬病的重要原因。國務院于10月20日發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,把全民健身上升為國家戰略,強調向改革要動力,向市場要活力,力爭到2025年,體育產業總規模超過5萬億元,成為推動經濟社會持續發展的重要力量。在這一宏大規劃里面,社會足球、管辦分離、電視轉播權等一系列長年來困擾中國足球的焦點問題的解決也都被明確提出。

  這一意見的出臺,得到了社會各界的熱烈響應。央級媒體新華社和中新網都不約而同地采訪了云傳媒董事長李璐瑒:曾從事廣告行業多年的李璐瑒以獨家買斷中超全國衛視版權,聯手甘肅衛視獨家直播中超聯賽蜚聲于中國體育電視轉播業界,可謂民營企業中試水體育電視轉播的先行者。李璐瑒在采訪中表示:“‘意見’的出臺讓我們這樣的民營企業深受鼓舞,但政策只是其中一個步驟,不論是日后稅收的扶持,還是產業鏈的打造,關鍵還是要把體育市場做出來。而傳媒則在體育市場上起到重要作用。”李璐瑒對日前針對“意見”的出臺,某專業報紙在頭版提出的“執行力最重要”大為贊賞:“政策已經明確提出了,能不能對產業迅速有影響還是得看執行力,具體落實執行下來了才算數。”李璐瑒期待有關部門能及時響應這一政策,出臺細則文件,好幫助他這樣一直致力于推動中國體育產業發展的民營企業家在下一階段的工作中能做到有的放矢。

  眾所周知,世界上體育產業發達的國家,電視轉播都高度商業化,巨大的電視轉播收入推動著體育賽事的職業化發展,推動著體育產業的規模化發展,而賽事的高度商業化,又進一步提升了電視轉播的關注度,畢竟體育賽事的最大魅力就在于最后結果的不可預測性,現場直播能讓關注賽事的觀眾第一時間知道比賽結果,滿足心理需求。目前全球商業化最高的賽事----英超聯賽一個賽季的電視轉播收入已經超過10億英鎊!幾乎是中超聯賽的1000倍。

  這種巨大的收入落差背后,是中國體育電視轉播市場此前央視體育一家獨大,幾乎壟斷了所有賽事轉播資源,沒有良性競爭,導致市場缺乏“鲇魚效應”導致的。近年來吸引了越來越多觀眾關注的中超聯賽并不缺乏商業吸引力,知名贊助商的趨之若鶩就是力證。據媒體報道,央視每年通過轉播有限場次的中超,所獲得的收益已經是他們所投入的開支的1000倍。當年北京奧運會的電視轉播收入超過17億美元,占了北京奧運會整體收入的幾乎一半;而被因為全球最商業化運營,被稱為“最富有聯賽”的英超聯賽,電視轉播收入也是超過收入的一半!而在方方面面都在力圖“和國際接軌”的中國,卻因為電視轉播始終沒能放權的緣故,這方面的收入幾乎可以忽略不計,對產業的收入貢獻微乎其微。

  如今,《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺,對中國體育市場而言,顯然是一個重要的利好。業內分析人士認為,這一意見意味著政府準備真正放權給市場,將會帶來中國體育市場方方面面巨大的格局變化。“首先會體現在稅收上,越來越多的資本方會趁機進入這塊市場,帶來更多的想法和商業模式,敢于投入的公司會越來越多,細分領域的公司也會越來越多。”“回頭看看前兩年文化產業上升為國家戰略后這兩年來文化產業的變化,就不難想象得到體育產業放權后,在未來兩年會是什么樣的一番景象。”

  比照文化產業這兩年越來越多的并購現象,目前在中國體育產業市場還沒有一塊在國際上有些像樣影響力的單體產業公司的窘狀,業內人士認為在“意見”出臺后,很快就會有有實力有足夠資本支持的公司出手,收購一些在中國體育產業市場上有其獨特特點的公司或項目:“迅速做大做強,才能產生有國際影響力的體育產業公司,從根本上說,有了這樣體量的產業火車頭,也才能更有力更快速地推動中國體育產業的健康發展。”

  李璐瑒也在采訪中透露,隨著中超聯賽愈發火爆,越來越多的投資商對云傳媒的努力產生了興趣,“意見”的出臺更是觸動了資本市場的敏感神經,接洽他本人探討圍繞中超衛視獨家版權合作可能性的資本方也越來越多:“在美國和歐洲,電視平臺依然是主流,新媒體還只是補充。如果電視平臺的轉播格局能夠有所突破,現在已經很熱鬧的中超和CBA兩個聯賽本身的社會價值和商業價值都會進一步得到放大。”李璐瑒還表示,云傳媒未來節目會在制作上更加精良,長期來看,還可以嘗試打通互聯網和手機端的服務,形成“全媒體產品”:“隨著資本的涌入,未來中國的體育產業會進入‘戰國’時代。業內和跨行業的并購將會涌現,將會有一個‘合縱連橫’的新格局出現。這對我們來說意味著新的契機和挑戰。” 他甚至暢想著未來能夠集結產業鏈合力,在嚴格的準入和規范管理下,打造專業的體育平臺。

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