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“駿馳計劃“期中成績單出爐:產品矩陣形成,品牌形象刷新

來源:未知 發布時間 2017-08-25 15:21 瀏覽 人次

  8月25日成都車展,天津一汽駿派家族三款實力車型集體亮相,包括“駿馳計劃”的首款全新車型駿派A50,都市動感SUV新駿派D60以及型動派實力家轎駿派A70。同時借助本次車展,天津一汽公布了“駿馳計劃”的上半年成果,透過這份成績單可以看出,駿派品牌發展之路正由量變走向質變。

  駿派A50亮相成都車展

  駿派A70在成都車展

  新駿派D60在成都車展

  產品成績單:家族矩陣形成,多款新車即將上市

  回顧上半年,自從啟動“駿馳計劃”以來,駿派新品幾乎月月有動作:4月上海車展駿派家族”最強陣容”曝光;5月8日媒體深度溝通會公布新車研發進度,未來幾年研發產品集體亮相;5月26日,作為“駿馳計劃”落子第一步的新駿派D60全國上市。

  5月8日媒體溝通會,駿派家族矩陣亮相

  新品的推動為產品銷量打下了基礎,在目前自主品牌多數呈現疲軟態勢的同時,天津一汽卻出現了銷量增長勢頭,7月銷量同比增長達17.2%。

  除此之外,多款新車也將陸續上市,這勢必會為駿派接下來的市場表現注入一劑強心劑。根據規劃,駿派首款純電動車駿派A70E即將于9月中旬推出;駿馳計劃首款全新車型駿派A50會在今年年底與消費者見面;而首款跨界旅行車駿派CX65、SUV T086也將于明年陸續上市。

  不難看出,由SUV、A級轎車、跨界旅行車、新能源車組成的駿派家族不僅形成了規模,且在各細分市場皆有布局。

  技術成績單:核心T動力披露,智能網聯搭載新車

  在5月深度溝通會上,兩款動力總成首次披露,分別是1.0TD+6MT組合和1.2TD+7DCT組合,都是基于一汽集團的A級藍途車戰略開發的第三代產品。這兩款發動機均應用中國一汽自主高效燃燒系統,采用渦輪增壓和缸內直噴技術,經濟性好,可靠性高,NVH品質優異,達到了國內領先水平。

  5月深度溝通會,兩款動力總成首次披露

  另外,為了給消費者帶來個性化的科技體驗,智能網聯技術也有新進展。在即將上市的A70E車型上,搭載了遠程控制T-BOX系統,該系統配備GPS定位功能,通過與一汽DP信息服務平臺對接,可以為用戶提供新聞等內容查詢,同時手機APP具有智能出行、智能充電、智能溫控等功能。這僅僅是開啟了智能網聯技術在駿派車型上的應用序幕,在后續的產品上,將有更多豐富的潮流功能陸續實現。

  品質成績單:從設計到生產,品質保證環環相扣

  要想品牌獲得主流市場的認可,品質這一關是必經的考驗。天津一汽通過各個環節的嚴苛要求,為最終的高品質輸出做出保障。

  自駿派A50起,駿派品牌開始與國際頂級設計公司IDG進行戰略合作,從車型設計環節開啟“質變”關鍵一步。駿派A50的設計立足于中國人的審美基礎,結合了國際前沿的設計語言,巧妙地融合了實用性與藝術性,打造出的一款大氣經典、品質卓越、簡約不簡單的國民車。從前期的調研來看,A50的外觀獲得了用戶的一致好評。

  工廠改造方面,經過1月以及7-8月兩輪全面改造升級,焊裝自動化率已達到80%以上,實現100%機器人自動化噴涂,并整體完成駿派一工廠的改造升級。目前駿派A50的專屬工廠進入試運行階段,為12月駿派A50上市排產做好準備工作。

  除此之外,駿派的路試團隊也在為車型品質作出努力。2017年7月,A50路試團隊計劃在近200天的時間里,穿行敦煌、格爾木、海南五指山、北京密云,完成風沙、高原、熱帶、山區等四地的道路適應性測試,對車的各項性能、技術參數進行不同環境及道路的駕駛測試,并反饋產品缺陷,為新車量產做好準備。

  駿派A50在海南進行路試

  營銷成績單:跨界合作刷新品牌,千網計劃深入區域

  在營銷傳播上,駿派品牌打破了原有的傳統方式,多次嘗試“汽車+體育”、“汽車+娛樂”的跨界合作,使得品牌形象煥然一新。其中與天津權健足球俱樂部的戰略合作更是將品牌年輕化落到了實處,通過卡納瓦羅成為新駿派D60首位車主這一事件,駿派品牌也收獲了不少年輕粉絲。

  駿派-權健交車儀式上,卡納瓦羅啟動一臺新駿派D60

  網絡建設方面,“千網計劃”已經深入至區域。截至目前,包含西南大區西昌、綿陽、德陽在內的34家新建店成功簽約,之后每月還將開展招商會,為網絡建設補充更多的新鮮血液。同時,線上渠道建設也在同步進行中,天津一汽借助與天貓等線上消費平臺的合作,實現了媒體、信息、銷售三方互聯的立體化銷售模式。

  從上海車展“駿馳計劃”啟動,到成都車展公布“期中成績單”,在僅僅四個月的時間里,天津一汽在新品驅動、技術升級、品質提升、營銷變革“四大引擎”上同時發力,用速度和力度開啟了品牌向上的征程。相信在“駿馳計劃”的引領下,駿派品牌成為主流家用車知名品牌的目標指日可待。

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